愛妮雅化妝品獲銘傳大學記者報導【節目冠名專題報導】成效佳 廠商表示滿意不排除續約
【節目冠名專題報導】成效佳 廠商表示滿意不排除續約
記者／李慈音、游雅嵐 (2013/10/30 PM04:37)
NCC重新開放節目冠名以來，吸引不少化妝品牌、鍋具、藥廠等投入資金贊助，廠商在節目冠名的選擇，則多以節目收視族群與消費者相仿作考量，並透過名人效應帶動產品銷售與品牌曝光。在成效來看，目前合作的多家廠商都表達滿意，其中佳麗寶與均岱已願意持續續約贊助。
目標相同推動合作
同樣為美妝品公司的佳麗寶和愛妮雅分別在中天「SS小燕之夜」及民視「舞力全開」作冠名贊助，合作方式都是由電視台主動提出，兩家廠商對於目前的成效也都相當滿意。佳麗寶公關林姿吟表示，冠名後確實提高品牌知名度，給觀眾深刻印象。
林姿吟也說，公司認為小燕姐的節目形象良好，也一直維持高收視率，再加上小燕姐長期以來都是佳麗寶的愛用者，經評估後認為該節目屬性與公司想傳遞給消費者親切、安心、貼近的形象十分符合，所以願意冠名贊助。
愛妮雅總裁陳威中說，民視是無線電視台，在節目製作方面非常嚴謹，對於民視總經理陳剛信的經營理念也很認同。此外，愛妮雅與民視曾有過幾次合作，每次都能達到預期的成果，對民視有很好的評價。
因舞力全開與愛妮雅的目標族群很相似，屬於時尚，展現活力與美的節目。陳威中表示，與民視簽了一年的合約，目前已經進行到一半，最後能達到什麼樣的效果，是不是物超所值，還在觀察及評估中，等合約到期會再視情況決定是否繼續這項投資。
贊助商與節目有直接關聯性
均岱Spring鍋具與民視「美鳳有約」的合作，主要是節目類型與廠商的關聯性相當密切，均岱鍋具行銷企劃部表示，會考慮該節目自然是想藉由名人效應帶動產品銷售與品牌曝光，也考量到主客群是家庭主婦，所以合作對象會以具高知名度及親和力的主持人為優先選擇。
均岱表示，除冠名外，在節目中也贊助鍋具及道具，初期經費連同在戲劇露出約略50萬元，對於實際效益來說，消費者的詢問度確實有增加，但轉為實際營收尚無法估算，目前仍會持續合作。
新聞轉載內容：http://mol.mcu.edu.tw/show.php?nid=158204
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